今年是消费提振年！随着国内整体经济形势持续改善，家电产业如何实现高质量发展？5月29日，在广州举行的广东家电行业高质量发展论坛上，这也是现场众多企业共同关注的话题。业内认为，2023年对于家电行业来说，是行业升级和品牌升级的关键元年。广东家电企业要深入实施标准化战略，加速大湾区家电标准统一，形成产业链、供应链、创新链更完整更强大、更具全球影响力的产业集群。
今年一季度家电出口同比增3.2%
(资料图片仅供参考)
家电内销市场也呈现明确的复苏迹象
中国家用电器协会副理事长徐东生表示，开年以来，国内社会经济生活秩序快速复苏，消费需求逐月回暖，我们感觉中国经济的春天又回来了。反映在直观数据上，今年一季度国内生产总值同比增长4.5%，尤其是三月份消费增长超过10%。
具体在家电产业今年的发展情况，据海关总署公布数据显示，2023年1-3月家用电器累计出口金额为1412.4亿元人民币，同比增长3.2%。其中，3月家用电器出口数量32112万台，同比增加22.9%，出口金额569.8亿元，同比增加20.6%。广东家电商会会长、海信家电集团董事长代慧忠认为，除3月出口向好外，今年以来家电内销市场也显现出明确的复苏迹象，中国经济处于疫后修复和政策靠前发力的复苏上升期，这对家电行业未来的发展无疑是一针强心剂。
家电行业普遍对今年市场发展持乐观态度
“但要实现完全的兴旺，还需要一段时间修复”
过去三年，家电行业度过了一段艰难时光。徐东生认为，中国家电行业通过积极地产品结构调整，全面地提质增效，在承压中砥砺前行，整体保持了家电行业发展格局的稳定。家电产业升级趋势也一直在持续，表现在高端产品、新兴品类、新技术类产品成为拉动市场增长主要引擎。
经历了艰难的2022年后，家电内需市场的经营环境正在好转，其中最主要的表现在于线下门店客流的恢复，疫情对日常生活造成的负面影响正在消减。不过，徐东生表示年初调研时发现行业普遍对今年的家电市场发展态势持较为乐观态度，且都有大干一场的劲头。但实际上家电消费恢复缓慢，到五月份才实现了累计的正增长，目前传统家电产品已完全进入更新市场，增长乏力，新趋势产品仍在培育之中。“消费力受损，消费信心不足是普通现象，家电消费市场要实现完全的兴旺，还需要一段时间的修复。”
家电消费的最大增长点
或来自家电与家居的一体化融合
在扩内需、促消费的背景下，多地发文促进家电消费，绿色智能产品推广提速。3月2日，在国新办举行的“权威部门话开局”系列主题会议上，商务部部长表示，商务部将2023年定为“消费提振年”， 今年将聚焦汽车、家电等重点消费领域，推进绿色智能家电下乡和以旧换新，促进家电家居消费。同时，将支持消费新业态新模式健康发展，积极推动出台一批促消费措施，激发消费活力。
代慧忠认为，今年家电产业发展的最大亮点，也是家电市场竞争的最大热点，或许还会是家电消费的最大增长点，就是来自家电与家居的一体化融合。最近两年来，随着家电进入存量市场抢用户，很多家电产品已经从家庭装修的后端市场销售，进入了家庭装修的前端市场，共同面向用户创造一站式、一体化的家居场景解决方案，让家电融入居家环境的各个空间之中，赋予家电更多的用户价值。数据显示，未来家装市场还有4000万户旧房改造的新增空间机会，旧房翻新市场价值的逐步释放，以及庞大的存量基础，将给将企业带来了巨大的增量空间和市场机遇。
要深入实施标准化战略
打造世界一流的智能家电产业集群
面对机遇与挑战，家电行业如何实现高质量发展？代慧忠向广东省的家电业同仁发出倡议，包括在产品质量上，不能搞“偷工减料”等权宜之计；在面向市场商家和用户宣传推广时，不搞夸大、虚假宣传；在面向对手时，不够恶性不正当竞争；坚持自主技术创新、以全球化视野“走出去”；坚持打造自主品牌，推进发展模式创新，打造企业发展内生动力。
对此，现场出席活动的其他嘉宾也对广东家电行业提出建议：要深入实施标准化战略，以高标准引领全省智能家电战略性支柱产业高质量发展，加快实现从智能家电大省向智能家电强省的转变，打造世界一流的智能家电产业集群；要深耕市场，努力由中国制造向中国智造转型，重塑品牌的核心竞争力，在市场布局、品牌建设、销售渠道、售后服务等方面不断革新；健全家电基本标准体系，共同商讨家电产业链标准制定，加速大湾区家电标准统一，形成产业链、供应链、创新链更完整更强大、更具全球影响力的产业集群。
采写：南都·湾财社 记者 陈养凯
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