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现如今的小红书，作为年轻人心中的强种草平台，更是品牌争夺用户，抢夺流量的关键战场。
能否利用小红书扩大品牌声量，乃至于转化销售，其中的关键就在于：爆款笔记。
(相关资料图)
今天的文章，为大家总结了爆款笔记的6大写作步骤，2个投放实战技巧，手把手教你打造爆款笔记，让你在海量的内容中“杀出”一条血路。
插入一条：本周日晚8点，我来邀请阿泽，现为国内某Martech头部企业高级产品经理，负责AI大语言模型产品化工作，带来分享《用好ChatGPT这3个层次，零基础成就超级个体》。
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小红书过去用户量少，博主拥有天然的流量红利，如今用户量达到 2 亿多，笔记越来越多，竞争也越来越大，平台分配流量给优质内容是大势所趋。
什么是优质内容？我认为有两个标准：
1）对用户产生价值
2）用户愿意接受这样的内容
因为小红书是千人千面的内容分发机制，先推给少数人，如果反馈不错再推荐给更多的人。 而优质内容是成为爆款笔记的前提， 所以爆款笔记往往浏览量、点赞量、收藏量都很高，能在平台内占到很高的排名。消费者在小红书中通过阅读爆款笔记初步种草，对产品产生兴趣后在小红书/淘宝进一步搜索产品信息以作了解，产生购买意愿并进店浏览，最终做出消费决策支付购买。 也就是说，小红书爆文对一个产品的转化率至关重要。品牌都不会舍弃这一块蛋糕。02
快速打造爆款笔记
如何打造爆款笔记？这里总结了6大步骤：先选题-写标题-写正文-优化封面-发布时间-避免雷区。Step1：选题
选题对于品牌主来说，没有那么复杂，因为品类是固定的，最捷径的方式就是去选择热门的关键词来创作内容。
比如你是做面膜的品牌，在搜索框里搜索 “面膜”，就会出现很多关键词，围绕这些关键词去做就行。
对于中小品牌来说，最好不好把关键词做的太 “大”，因为竞争不过大品牌。我们可以尽量缩小选题的范围，让产品可以更精准的推荐给用户。
这里教大家「细分法」，包括7个方面：1）细分到季节：比如 “冬季护肤” “夏季搭配”
2）细分到方法：比如“减肥方法” “护肤方法”
3）细分到过程：比如“化妆教程” “美妆测评”
4）细分到人群：比如“上班族穿搭” “学生党彩妆”
5）细分到产品：比如“美白精华” “头戴耳机”
6）细分到节日：比如“七夕礼物” “双十一面膜”
7）细分到地点：比如“杭州酒店” “上海特产”
Step2：标题
有了大致的选题方向之后，就要正式开始写笔记了。一个好的标题是爆文的关键，这里总结了爆文标题的几个技巧： 1）突出关键词标题里要让别人一眼就可以get到你的产品特征，突出关键词。比如一款面膜品牌的种草： 反面例子： “推荐一款超好用的面膜”。 这里的定位就太过模糊。 正面例子： “宝藏补水面膜，学生党必备！” 这里的关键词就是 “补水”，“学生党” 2）引发好奇心设置一些悬念引发用户的好奇心， 例如： “我见过性价比最高的一款面膜了！” “学生党必买面膜之一” 3）具体数字在标题里加上具体的数字，能让人感受更加直观，用阿拉伯数字更有冲击力。 例如： “你的面膜敷错了，这样敷面膜1次顶10次” “回购了不下800遍的面膜” 4）戳中用户痛点针对用户痛点设置标题，像美妆、护肤这类的品类比较容易找到用户痛点的。 例如： “10分钟科学去黑头” “14天彻底清除脸部螨虫” 5）蹭热点可以结合热点人物或话题设置标题。 例如： “李佳琦都在疯狂推荐的面膜” “XX明星同款面膜推荐” 6）避免雷区不要在标题放品牌名字，容易被小红书判定成商业广告，尽量突出产品特点。 反面例子： “我最爱用的一款面膜--XX面膜”。 正面例子： “超温和的补水面膜，平价不踩雷！”Step3：写正文
正文内容的难点在于产品的植入，能将产品植入好又不会让用户觉得是营销产生反感，那么这篇笔记已经成功了一半。
我们可以拆解成3个步骤：
举例：推广某款面膜1）拆分产品的功能或成分，锁定受众人群，从而确定标题以及关键词。
2）确认人设和场景，让内容更加真实。
3）构建 “个人经历+经验分享+产品植入” 的架构基础，再增添一些专业性的内容，让内容具有价值。
比如这个面膜的功效有美白、祛痘，定位是中低端，适用人群是上班族、学生党。可以列出以下信息：
标题：“一片才几块钱！学生党必囤宝藏面膜” 关键词：美白面膜、祛痘面膜 人设：大学生
那么开头可以这么写：
最近考试周，天天熬夜刷题~
肤色真的又暗沉又发黄！整个人看起来好憔悴！
中间部分：
室友看我这么憔悴，就安利了我一款面膜
说真的不愧是我室友，特别了解我的皮肤
入手之后它成了我的面膜区的常驻嘉宾！
产品部分：
美白提亮很有效果，全脸无死角焕亮肤色
成分是纯天然的可以舒缓肌肤，感觉痘印都变淡许多
这样笔记的整体架构就出来了，例如下图的两篇爆文都是采用这种模式。然这只是一种比较常见且容易模仿的写法，并不一定要写成这种模式。
另外，正文内容中还需注意两点：
第一，是关键词的优化。关键词出现的频率和布局，直接影响到笔记的搜索排名，但也不能出现过多，容易被判定为刻意营销。
例如上图这篇笔记，是 “化妆水” 这个关键词搜索排名比较靠前的笔记，从中可以看到关键词的布局比较均匀自然，用户阅读起来不会觉得刻意堆砌。 第二，文章段落要鲜明，布局要合理，多带一些表情符。例如下面两篇笔记，明显左边这篇要干净许多，容易让用户抓住产品的重点。 整体内容写完之后，去网站上筛查是否有敏感词，及时做调整。百度直接搜 “小红书敏感词查询” 即可。Step4：封面优化
一篇笔记吸不吸引人，笔记封面决定了30%。通常爆文的封面图片都有几个特征： 高清精致、主题突出、引人注目。通过对平台上爆文的观察，发现有这么几种封面是比较容易借鉴的： 1）突出特点把重点信息都放在上面，吸引用户点击进来。 2）对比图通过对比的形式，直观地展现产品的效果。 3）四宫格采用拼图的形式全方面展示产品信息，不局限于四宫格，也可以六宫格、九宫格。 如果你实在不知道怎么做，最简单的方法就是去模仿。搜索你相同品类的产品，一般排名靠前的都不会差，模仿他们的封面格式是怎么做的。 尺寸选择：目前ios系统支持3：4、1：1、4：3三种尺寸；
安卓系统仅支持3：4尺寸。
这里建议选择3：4尺寸，保持所有笔记头图宽度一致，可以获得更多曝光面积。
推荐的修图软件：
美易（拼图方便）
黄油相机（字体多，做封面经常用到）
美图秀秀（修图好用）
Step5：发布时间
根据数据显示，小红书用户活跃的时间段在下午4点到6点、晚上8点到11点。所以在用户活跃的高峰时期发送会通常推荐效果比较好。
但因为每个小红书博主的受众人群都是不一样的，要根据内容来确定用户画像和活跃时间。不同领域的博主，他们的粉丝人群在小红书活跃的时间也不太一样。
例如：护肤品类的笔记适合在晚上8点左右发布。
因为这个时间段是女性护肤的典型时间，也是女性爱逛淘宝的时间段，在这个时间段发布，笔记更容易获得数据转化。
在得出相对决策之后，可以推测出2-3个合适的时间段，分别进行数据测试，最后得出相对正确的结论。
下面给大家参考一下几个大品类的建议发布时间：
1）美妆类：下午8点左右
2）学习类：上午8点左右、下午1点左右
3）母婴类：晚上10点左右、上午10点左右
4）穿搭类：晚上7点到10点
5）美食类：下午5点到晚上8点
Step6：避免雷区
想要在平台上挖掘流量，必然也要遵守平台的规则，有几个雷区切记注意:1）禁止在笔记、私信、评论等发布传播违规违法内容，比如危害国家安全、宣传迷信、恐怖暴力等内容。
2）内容中避开“可代购”、“专卖”、“拼单”、“二维码”、“私聊”、“微商”、“抖音”、“淘宝”等关键词。
3）不能留下联系方式，比如手机号、qq号、闲鱼号、微信号、购买链接等。
4）图片上不可以含有二维码，以及带有联系方式的水印。
5）不要进行伪造互动数据，包括刷粉刷赞，批量注册小红书账号等行为。
03
爆款笔记怎么投放？
大家都清楚品牌做小红书，投放是一个必经环节。但真正到投放阶段时，如何选择达人成了问题，是该选择素人还是kol呢？ 首选要先了解这几类达人的特性： 素人&尾部kol：一般粉丝量级在500-1万之间。单个投放价格较为便宜，内容更具真实性。通常适合品牌在初期投放，达到铺量的目的。 腰部kol： 一般粉丝量级在1万-10万之间。能为品牌带来一定的声量和转化，性价比很高，也容易出爆文，适合品牌长期铺量。 头部kol： 一般粉丝量在10万以上，最为顶级的能达到千万粉丝。内容垂直度较高，产品宣传更具方向性，但性价比不高，适合品牌传播声量。 清楚这几类达人的优缺点之后，再结合品牌属性和目的进行选择。 例如美妆新品牌上市宣传，建议按照先铺量——后种草转化——最后品牌曝光的节奏，依次选择素人&尾部kol、腰部kol、头部kol进行投放。 接下来具体如何找达人呢？ 很多不了解小红书人可能不知道从何找起，我们可以在小程序里搜索 “通告”，会有一些发布任务的平台，发布任务后，就会有素人主动来加你，1天加几百人很轻松。 腰部kol&头部kol合作方法：这两类达人不能像找素人一样去找了，必须要考虑其垂直性和性价比。我们可以先用投放平台对kol进行筛选，找到目标kol，再去私信沟通合作意向。
还有一种方式就是，直接借助平台或是MCN机构寻找达人，缺点是需要中介费或是会员服务费用，当然效率也更高。
在选择达人时，也要注意一些坑。比如一些达人的笔记数据都很好，但可能是刷出来的，存在水分，品牌与之合作，无论是销售转化还是品牌宣传都很难起到作用。 我们可以从3个维度来判断达人质量的好坏：好酒也需好瓶装，一篇高质量的笔记，只有通过高质量的达人传播出去，才有可能成为一篇爆款笔记。所以投放，也是一个重要环节。1）看互动数据。比如评论区是清一色的正面评价，评论多的笔记里没有高赞评论，评论之间相隔时间很短，这样的账号就很可疑。
2）看笔记质量与垂直度，笔记配图和文字是否花了功夫，所写笔记是否都集中在一个领域内，如果领域不是很垂直通常质量不会很高。
3）借助平台查询达人的各项数据，是否属于正常水平。例如非商业笔记的曝光和阅读比是10：1，如果低于这个数据，说明达人的笔记质量不高。
小结
最后，我们总结一下打造爆文笔记的要点：1）选题要尽量缩小范围，可以采用 “细分法”，让内容更加精准；
2）标题可以采用几种常见的方法，有突出关键词、具体数字、蹭热点等；
3）正文内容可以构建 “个人经历+经验分享+产品植入” 的架构，文案要真实活泼；
4）图片优化常用的方法有：突出特点、对比法、四宫格；
5）掌握品类适合发布的时间，再通过反复测试得到最佳时间；
6）及时掌握最新政策和规则，规避雷区； 7）达人投放可以选择素人、kol，通过小程序、私信、平台等方式联系合作。 好了，今天分享就到这里。 延伸阅读：想在小红书上做个人博主，有哪些前人经验值得参考？18条小红书博主运营经验总结，希望对你有所帮助 报名野生运营最近学习活动活动1：野生运营读书会
有不少小伙伴询问，野生运营读书会下期读什么书？下一期非常特别，也是大家期待已久的豪华加长版，历时42天（5.6~6.16），6位领读人联袂领读，共读第11版《社会心理学》！
本次读书会在活动上会做一些微调：
①闯关模式：共读全程分六关（对应6次领读），完成上一关通关才可以进入下一关，没按时完成作业会被抱入小黑屋补作业；完成3关以上可以拿回50元，完成6关可以拿回100元押金。
②休息日活动：读书日和休息日穿插，会安排一些社群活动、群友分享、观看社会心理学等有关影视剧作等；另外休息日还可以完成补卡任务，前面有特殊情况未完成笔记的，完成补卡任务即可继续打卡。
报名的小伙伴不用准备纸质书，微信读书上就有，另外我们也会给你准备电子版，所以！一直很想啃下这本《社会心理学》，就来报名吧
活动2：报名每周快闪
本周日晚8点，我来邀请阿泽，现为国内某Martech头部企业高级产品经理，负责AI大语言模型产品化工作，带来分享《用好ChatGPT这3个层次，零基础成就超级个体》。
本课程适合想系统学习ChatGPT，和想利用好AI这股浪潮的小伙伴，另外本次分享不设视频回放，限量场观 300 人，想报名的小伙伴先上车参加本次分享的小伙伴，还有机会得到116页《ChatGPT 从入门到精通》学习宝典等电子资料哦：）
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